La marca austriaca KORNSPITZ es utilizada por su titular para identificar una mezcla en polvo para elaboración de masa de pan que distribuye principalmente a panaderos, quienes la utilizan para elaborar barras de pan y como consecuencia de su uso la marca se ha convertido para los consumidores en la designación usual de ese tipo de barra de pan, pero no así para los panaderos, que conocen que se trata de una marca registrada de la empresa proveedora de la materia prima. En el marco de la acción de caducidad por vulgarización de la marca iniciada por un competidor, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea enumero las condiciones para ello: 1-se haya convertido en la designación usual del producto entre los consumidores finales del producto, aunque los vendedores del mismo sean conscientes de que existe la marca y del origen empresarial indicado por ésta. 2-Inactividad de su titular en inducir a los vendedores del producto a informar a sus clientes de que el signo utilizado está registrado como marca, y en inducir a los vendedores a “utilizarla con más frecuencia” para comercializar los productos para los que está registrada. 3- es irrelevante que existan otras denominaciones para el producto en cuestión distintas de la marca registrada.

En Argentina el articulo 2 de la Ley 22.362 de Marcas y Designaciones establece que no se consideran marcas y no son registrables: a) los nombres, palabras y signos que constituyan la designación necesaria o habitual del producto o servicio habitual a distinguir, o que sean descriptivos de su naturaleza, función, cualidades u otras características; b) los nombres; palabras, signos y frases publicitarias que hayan pasado al uso general antes de su solicitud de registro; Pero nada dice la ley argentina como si lo dice la Directiva 2008/95/CE del Parlamento Europeo cuando esto es sobreviniente o sea con posterioridad a su solicitud. De hecho nuestro INPI hizo lugar xej al registro de la marca Pilates para aparatos de gimnasia sosteniendo que si bien era cierto que la denominación había pasado al uso general esto había ocurrido con posterioridad a la fecha de su solicitud de registro y como consecuencia del intenso uso que hiciera de ella el propio solicitante. Un absurdo legal en nuestra opinión porque si un signo no es marca no es marca, ya sea antes de solicitar su registro o sobrevinientemente. Fuente Anuario Elzaburu 2014.